独立游戏工作室运营指南：如何用BHAG定义未来并持续增长

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根据GamesIndustry.biz在2026年10月7日发布的专题报道，独立游戏工作室的运营正从凭直觉做决策的“作坊模式”，转向一种更具战略性和可复制性的管理体系。商业教练Martijn van Zwieten在其“FIRM框架”的第二部分中，系统性地阐述了如何为工作室设定一个清晰、宏大且可衡量的长期目标，并以此为锚点制定年度目标，从而将被动应对变为主动塑造未来。该框架已被超过150位CEO和创始人实践验证，覆盖了从独立新秀到3A巨头的各类工作室。

为什么所有工作室的核心问题都是“我们要去向何方？”

在确立工作室存在的“为什么”之后，van Zwieten认为下一个必须对齐的关键问题就是“我们要去向何方？”。他指出，一个模糊的愿景是大多数小型工作室在运营1-3年后陷入停滞甚至解散的根本原因。根据报道中引用的商业研究，缺乏明确长期目标的企业，在面对市场波动或内部决策分歧时，往往更容易做出短视甚至相互矛盾的选择。相反，一个共同认可的远期目标就像一座灯塔，能在所有人面临“我们下一个游戏该做什么”“是否要自主发行”或“团队规模应该多大”等关键决策时，提供一个统一的评估框架。该框架的核心逻辑极为简单：问自己一个问题——“这个决策能让我们离目标更近，还是更远？”。

什么是BHAG？一个游戏工作室的“登月计划”

Martijn van Zwieten引入了来自Jim Collins《基业长青》中的经典概念：BHAG，即“宏大而大胆的目标”（Big Hairy Audacious Goal）。据他解释，BHAG不同于普通的年度目标，它是一个具有10到25年跨度的“登月计划”。不过，鉴于游戏行业迭代极快的特性，van Zwieten基于其与150多位游戏CEO的合作经验，建议将这一时间轴压缩至5到10年，以确保目标既具有挑战性又具备现实感。他在报道中指出：“一个好的BHAG应该像《风之旅人》中那座远方的高山，清晰可见，令人向往，并且需要团队付出巨大努力才能抵达。”BHAG的设定并非虚无缥缈，而是有一个具体可行的团队练习方法。

如何与团队共同“撰写”你的BHAG

在工作室的管理实践中，BHAG不是由老板一个人决定的，而是整个团队共创的结果。据GamesIndustry.biz报道，这个过程包含三个步骤：首先，由团队选择一个未来日期（例如5年后或10年后），然后每位成员独立撰写一篇简短的文章，假装这篇报道发表于未来的那个时间点。文章中需要详细描述工作室在该里程碑时刻发生了什么：是在哪个媒体（Game Developer、GamesIndustry.biz、Forbes等）上刊发？报道的核心成就究竟是什么？是达成了1000万次的下载量？是获得了TGA最佳独立游戏提名？还是对游戏行业的多样性产生了可量化的影响？文章的细节越具体越好。第二步，团队聚在一起，朗读并讨论这些文章，找出共同的愿景、分歧点以及那些最能打动人心的成就。第三步，从这些共识中提炼出一个核心的、唯一的目标。该目标必须满足三个条件：足够宏大以拉伸团队的能力，足够具体以指导行动，并且足够振奋人心以让每个人都愿意为之奋斗。

从愿景到现实：将BHAG分解为年度目标

有了宏大的BHAG之后，下一个挑战就是如何避免它沦为一个束之高阁的口号。van Zwieten指出，年度目标才是将野心转化为实际进步的“营地”。他提出一个行之有效的原则：工作室每年应该设定5到7个核心目标。这个数字是经过经验验证的——少于5个可能导致标准过低、缺乏挑战；而多于7个则容易导致精力分散、一事无成。这5到7个目标必须直接服务于BHAG。每一项目标在设定时都要经过严格审视：“完成这个目标，能让我们离5到10年后的登山计划更近一步吗？”如果答案是否定的，哪怕它看起来是一个很好的项目或提升，也应该被果断剔除。这种“有意识地删减”是工作室从“做好多事”转向“做重要且正确的事”的关键一步。

关键原则：让年度目标“50%到70%可以实现”

在报道中，Martijn van Zwieten特意强调了一个常被忽略的细节：年度目标的可实现性应当位于50%到70%的区间。这意味着目标不应太容易达成，否则无法带来增长；也不应过于天方夜谭，否则会让团队感到绝望。例如，一个当前正在开发第一款独立游戏的工作室，如果将其连续两年的BHAG定为“售出500万份”，可能超出了挑战范围；但如果定为“完成游戏并获得5家知名媒体评分”，则可能更接近那个黄金区间。以下是三个不同类型工作室的目标设定示例：

Q1: BHAG设定后，如果市场环境大变，是否应该调整？

A1: 应该。BHAG需要有定期的“健康检查”。建议工作室在每年制定年度目标时，花一个小时的会议重新审视BHAG的可行性。如果团队发现整个行业（如AI工具爆发或平台政策巨变）导致原有路径不再现实，或者发现了一个更激动人心的新方向，可以进行调整。但避免在遇到短期困难时就轻易放弃，调整应来自对行业趋势的理性判断，而非焦虑。

Q2: 小工作室只有2个人，也需要这样“大费周章”地做目标和规划吗？

A2: 绝对需要。小团队反而最容易被日常开发和运营琐事淹没，从而丧失方向感。正因如此，一次简单的“未来文章”共创练习，可能只需要2-4小时，却能彻底改变两人之间的决策逻辑。它确保两人在做所有决定时，都有同一个明确的标准。例如，到底要不要接外包？要看外包是否阻碍了达成BHAG。这能将大量内耗消灭在萌芽中。

从被动应对到主动塑造：独立工作室的终极进化

Martijn van Zwieten总结道，一个工作室的灵魂由三部分构成：工作室存在的理由（目的）、工作室要去的地方（BHAG），以及工作室今年要完成的阶段性任务（年度目标）。这三者构成了“有意为之的工作室领导力”的骨架。只有当工作室不再被外界的杂音、一时爆火的竞品或资金压力所左右，而是围绕一个清晰的长期目标进行每一次人员招聘、功能开发和市场投入时，才算真正从“生存模式”过渡到了“成长模式”。这是独立工作室在面对3A巨头的市场挤压和瞬息万变的玩家偏好时，最值得投入的战略定力。

Getting Started with 独立游戏工作室运营指南：如何用BHAG定...

学习商业教练Martijn van Zwieten的FIRM框架，了解独立游戏工作室如何利用BHAG（宏大而大胆的目标）设定未来方向，并通过5-7个年度目标实现持续增长。本文包含实战案例与团队共创练习。